9 Search engine optimization-Experten zu den Auswirkungen und Search engine optimization-Prioritäten von 2020 für 2021, Teil 1

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Durch die Arbeit bei Wellspring Digital mit einem SEO-OG, Karl Hindle, habe ich Zugang zu einigen der klügsten Leute im Bereich SEO erhalten. Ich konnte bereits einige von ihnen interviewen, nämlich Lily Ray, Duane Forrester, Jim Hedger und Tim Capper. Und weitere sind unterwegs.

2020 war, gelinde gesagt, ein Jahr des Umbruchs. Die Vermarktung Ihres Unternehmens ist in diesen turbulenten Zeiten noch schwieriger geworden, und SEO ist nicht anders.

Also dachte ich, ich würde einige meiner Lieblings-SEOs stellen, darunter viele Freunde von Wellspring Digital, ihre Gedanken zu SEO im Jahr 2020 und was SEO im Jahr 2021 erwartet. Ich habe diesen SEOs nur zwei Fragen gestellt…

  1. Inwiefern hat die globale Pandemie die Suchmaschinenoptimierung verändert?
  2. Was sollten die obersten SEO-Prioritäten für Vermarkter im Jahr 2021 sein?

Die SEO-Experten

Also, wen habe ich gefragt?

  1. Lily Ray, SEO-Direktorin für Path Interactive
  2. Duane Forrester, VP of Industry Insights bei Yext
  3. David Harry, Inhaber und Sifu im SEO Training Dojo
  4. Doc Sheldon, Gründer / Inhaber von Intrinsic Value SEO
  5. Omi Sido, Senior Technical SEO bei Canon Europe
  6. Jim Hedger, Inhaber von Digital Always Media und Co-Host von Webcology
  7. Dave Davies, Inhaber von Beanstalk Internet Marketing und Co-Host von Webcology
  8. Barry Schwartz, Präsident von RustyBrick, Inc. und Redakteur bei Search Engine Roundtable
  9. Tim Capper, SEO Director bei Online Ownership und GMB-Experte

Diese SEOs gaben mir eine Menge Informationen, mit denen ich arbeiten konnte, daher werde ich dies in Segmenten als dreiteilige Serie tun. An erster Stelle stehen Lily Ray, Duane Forrester und David Harry.

Der Einfluss der COVID-19-Pandemie auf die Suchmaschinenoptimierung

Die erste Frage, die ich diesen drei stellte, war: “Inwiefern hat die globale Pandemie die Suchmaschinenoptimierung verändert?” Wir fangen mit Lily an…

Lily Ray über die SEO-Auswirkungen der Pandemie

Google wechselt zu Websites mit hoher Autorität

Bereits vor dem Coronavirus hat Google begonnen, Änderungen an seinen Algorithmen vorzunehmen, bei denen die Autorität gegenüber anderen Faktoren wie Aktualität oder genau übereinstimmendem Wortlaut in Krisenzeiten Vorrang hat.

2020 stellte diese Änderungen auf die Probe, und die Ergebnisse waren klar: In einer Vielzahl von Kategorien, insbesondere im Hinblick auf Gesundheitsschlüsselwörter und -nachrichten, dominierten Websites mit hoher Autorität die Suchergebnisse während des gesamten Jahres 2020.

Websites wie die CDC, die WHO, die FDA, die New York Times und andere vertrauenswürdige Institutionen verzeichneten einen massiven Anstieg der Sichtbarkeit, da Google während einer globalen Krise die vertrauenswürdigsten Inhalte auftauchte.

Selbst angesichts der weit verbreiteten Fehlinformationen über das online verbreitete Coronavirus – insbesondere auf Social-Media-Plattformen – haben die Algorithmen von Google trotz der Bemühungen schlechter Akteure, diese Inhalte zu verbreiten, weitgehend dazu beigetragen, keine Fehlinformationen zu finden.

Googles Fokus auf EAT für YMYL

Während die Coronavirus-Pandemie nicht ewig anhält, diente 2020 als ein Jahr für Google, um sicherzustellen, dass alles getan wurde, um vertrauenswürdige Informationen zu verbreiten und Fehlinformationen und falsche Nachrichten in den Suchergebnissen zu reduzieren.

Dies steht im Einklang mit den Bemühungen von Google, die Sichtbarkeit von Websites mit starkem EAT in einer Vielzahl von YMYL-Kategorien (Your Money, Your Life) zu verbessern, die wir in den letzten Jahren von Google gesehen haben.

Obwohl wir möglicherweise nicht so viel Wert darauf legen, Websites mit hoher Autorität vor allem anderen zu bewerten, wenn die Pandemie vorbei ist (was wir ab dem Kernupdate vom Dezember 2020 zu sehen beginnen), wird sich Google wahrscheinlich weiterhin darauf konzentrieren ESSEN Sie für YMYL und kontroverse Fragen, insbesondere bei aktuellen Nachrichten.

Duane Forrester über die SEO-Auswirkungen der Pandemie

Diese Pandemie hat eine Reihe von Veränderungen hervorgebracht, die sich auf die Arbeit und das tägliche Leben von SEOs auswirken:

Ein stärkerer Fokus auf Digital

Wahrscheinlich am tiefsten hat diese globale Situation das Digitale in fast allen Unternehmen und Unternehmen weltweit fest in den Vordergrund gerückt. Die meisten Unternehmen hatten zuvor ein digitales Team, aber intern hat der Fokus auf ihre Arbeit zugenommen.

Dies bedeutet mehr Geld für die Unterstützung von Programmen, mehr Kontrolle und Beteiligung an anderen internen Teams und definitiv mehr Kontrolle hinsichtlich der Ergebnisse, die ein digitales Programm erzielen kann.

Kurz gesagt, alles, was online war, standen SEOs im Rampenlicht und erwarteten Leistung. Wenn der allgemeine Verbraucher vor der Pandemie nicht wusste, was SEO, DTC und TikTok waren, tun sie dies jetzt mit Sicherheit.

Coronavirus Stellen Sie lokale SEO in den Mittelpunkt

Local nahm einen viel wichtigeren Fokus ein. Und da viele Menschen ihre eigenen Häuser für längere Zeit nicht verlassen konnten, wurde sogar Amazon, so könnte man argumentieren, „lokal“ – sie haben Sie, was Sie wollten, vor Ihre Haustür gebracht.

Während dieser Pandemie hat Amazon seine Präsenz in neuen Gemeinden im ganzen Land aktiv ausgeweitet, um die Lieferung zu beschleunigen und das Land mit einer tieferen Abdeckung zu versorgen.

Aber True Local wurde in gewisser Weise zum Kernstück für digitale Vermarkter. Herausnehmen, Mitnehmen, Mitnehmen, Ausliefern, Bordsteinkanten und so viele weitere Sätze wurden viel wichtiger.

Der COVID-19 Digital Marketing Reset

Und das war erst wirklich wichtig, nachdem Sie Inhalte aufgetaucht sind, die erklären, wie Ihr Unternehmen für Verbraucher sicher gemacht wurde.

Verbraucher wollten wissen, dass Ihr Unternehmen sicher zu besuchen ist. Und wenn Sie keinen Inhalt hatten, um zu erklären, wie sicher sie waren, waren Sie deutlich benachteiligt.

“Tatsächliche SEOs” hatten ein geschäftiges 2020

Unabhängig davon, ob es darum ging, Inhalte zu erstellen oder live zu bringen, sie zu bewerten und dennoch die Besucher der Website auf einen Trichter zu lenken, waren SEOs im vergangenen Jahr weltweit sehr beschäftigt.

In gewisser Weise war 2020 ein Test dafür, ob Sie eine tatsächliche SEO waren oder nicht. Ein ermäßigtes „Trainingsprogramm“ zu absolvieren und ein „Dekret“ zu erhalten, das besagt, dass Sie ein SEO sind, war schon immer eine Abkürzung, um eine Karriere als SEO zu beginnen.

Und in normalen Zeiten könnte dies funktionieren und es Ihnen ermöglichen, zu lernen, wie Sie wachsen. 2020 war eine harte Erinnerung daran, dass SEO vielfältig ist, Erfahrung definitiv wichtig ist und dass Erfolg nicht nur darin besteht, SEO zu kennen, sondern auch in der Lage zu sein, teamübergreifend zu arbeiten und die verschiedenen Bedürfnisse eines Unternehmens zu verstehen.

Gute SEOs waren massiv gefragt, und oft wartete ein Backlog des Geschäfts darauf, dass sie an die Reihe kamen. Interne Teams standen im Rampenlicht und waren wirklich in der Lage, unterschiedliche Ressourcen zu fokussieren, um zum Erfolg ihrer Programme beizutragen.

David Harry (der Zigeuner) über die SEO-Auswirkungen der Pandemie

Kleinunternehmen, Pandemie und lokales SEO

Nun, auf den ersten Blick ist das einfach. Als dies alles begann, war das Internet der Ausgleich. Ein kleines Unternehmen könnte mit den großen Jungs konkurrieren. Wir könnten das Korps mit einem kleinen Unternehmen übertreffen, weil sie das Internet nicht als lebensfähig betrachteten. Es war also der wilde Westen.

Sobald sie es verstanden hatten, überwältigten sie die kleinen Leute (kleine Unternehmen) mit riesigen Investitionen in SEO. Der Vorteil war weg.

Die Pandemie zwang kleine Unternehmen, das Internet und damit auch die Suchmaschinenoptimierung erneut als etwas zu betrachten, das sie tun mussten. Dank der Lokalisierung (auch bekannt als Google My Business) als Teil eines tragfähigen Geschäftsplans.

Leider ist es wahrscheinlich eine gute Sache. Nach meiner Einschätzung ist es eine gute Sache. Das und eine Webpräsenz im Allgemeinen. Ich könnte weitermachen, aber Sie haben die Idee …

Top SEO Prioritäten für Vermarkter im Jahr 2021

OK, die gleichen drei SEOs, unterschiedliche Fragen…

Was sollten die obersten SEO-Prioritäten für Vermarkter im Jahr 2021 sein? Wieder fangen wir mit Lily Ray an…

Lily Rays Top-SEO-Prioritäten für Vermarkter im Jahr 2021

Mobile UX wird immer wichtiger

Über den Schwerpunkt auf EAT hinaus sollten sich SEOs darauf konzentrieren, auf ihren Websites – insbesondere auf Mobilgeräten – eine saubere, übersichtliche, äußerst benutzerfreundliche und vertrauenswürdige Erfahrung zu bieten.

Angesichts der Tatsache, dass die Mobile-First-Indizierung im Jahr 2021 vollständig eingeführt wird, sowie der neuen Core Web Vital-Metriken von Google (die sich hauptsächlich auf Mobilgeräte konzentrieren), sollten SEOs ihre Strategien anpassen, um sicherzustellen, dass sich die Arbeit zur Optimierung von Websites auf das mobile Erlebnis konzentriert. Leistung und Interaktivität.

Dies bedeutet, dass Sie Funktionen wie Akkordeons, Jumplinks, FAQ-Schema und andere Techniken verwenden, um die Verwendung von Inhalten und die Navigation auf Mobilgeräten zu vereinfachen.

Räumen Sie die alte SEO-Unordnung auf

SEOs sollten auch dazu beitragen, Unordnung und schlechtere Inhalte in den Suchergebnissen zu reduzieren. Viele Websites gibt es zu diesem Zeitpunkt bereits seit 15 oder 20 Jahren und es sind Tausende von URLs indiziert, die weder Verkehr noch Sichtbarkeit erhalten.

Durch die Reduzierung der Menge an Inhalten von geringer Qualität, die Ihre Website zum Google-Index hinzufügt, kann die Leistung des verbleibenden indizierten Inhalts noch verbessert werden.

Duane Forresters Top-SEO-Prioritäten für Vermarkter im Jahr 2021

Es gibt mehrere Bereiche, die Vermarkter im Jahr 2021 und darüber hinaus erobern müssen:

Googles Core Web Vitals

Bringen Sie Ihre technischen Häuser in Ordnung. Wir nähern uns schnell einem Punkt, an dem dies einen tiefgreifenden Unterschied bewirken wird. Der Fokus von Google auf Core Web Vitals (CWV) signalisiert eine klare Absicht, sich auf “Benutzererlebnisse für Verbraucher” zu konzentrieren.

Und während Menschen im Allgemeinen leicht verstehen können, was dies bedeutet, ist das Unterrichten von Maschinen viel schwieriger. Aus diesem Grund werden mit CWV so viele Variablen verfolgt.

Jede Metrik lehrt die Systeme eine andere Dimension, die auf die Zufriedenheit der Menschen zurückgeht. Und damit Sie nicht glauben, dass CWV DAS Einzige ist, worauf Sie sich konzentrieren sollten, ist es nur eine einzelne Teilmenge, die Aufmerksamkeit erfordert.

Mobile, UX, Intent-Matching und Antworten

Aber lassen Sie uns hier klar sein, dass Mobile, UX, Intent-Matching und Antworten die wichtigsten Schwerpunkte für 2021 sind.

Die Welt benötigt keine 1,4 Millionen Ergebnisse für eine Abfrage. Es braucht die genaueste Antwort für jede Frage. Das ist ziemlich subjektiv, das gebe ich Ihnen zu, aber Sie haben eine allgemeine Vorstellung. Die Leute wollen Antworten, keine Liste möglicher Antworten.

Dies ist der Schwerpunkt der großen Suchmaschinen. Wenn Nutzer auf ihren Seiten aktiv sind, generiert die Suchmaschine Einnahmen aus den Anzeigen. Das beste Ergebnis für eine Suchmaschine ist also, dass die Leute immer wieder zu ihren Seiten zurückkehren und dass eine lange Liste möglicher Antworten dies erleichtert.

Ein Kunde klickt auf einen Link, besucht einige Sekunden lang eine Website, kehrt zur Suchmaschine zurück, klickt auf einen anderen Link und so weiter. Mehr Chance, sich für ihre Anzeigen zu engagieren, und weniger Chance für Sie, diese Person auf Ihrer eigenen Website zu halten.

Im Jahr 2021 wird es wichtiger sein, die Absprungrate zu senken. Was wäre, wenn Sie 20% mehr Besucher von einer Suchmaschine fernhalten könnten? Und was wäre, wenn Sie 25% + Klickraten nur für Ihre Inhalte sehen könnten? Könnten Sie Wert aus diesen tieferen, längeren Engagements ziehen?

Maschinelles Lernen und neue Datenquellen, auf denen aufgebaut werden kann

Vermarkter benötigen neue Datenquellen, auf denen sie Entscheidungen treffen können. Die Keyword-Recherche wird eingeschränkt, und es ist schwieriger, tiefere und detailliertere Daten in der Mischung zu finden.

Und wir wissen seit Jahren, wie wichtig es ist, die Keyword-Recherche auf “Themenrecherche” umzustellen und von dort aus Inhaltsbäume zu erstellen, die Fragen beantworten, die in direktem Zusammenhang mit allen Facetten eines Themas stehen. Um mehr Daten zu finden, sind neue Ansätze zur Erfassung dieser Daten erforderlich.

Für die meisten Unternehmen kann die eigene Website-Suche dazu beitragen, Unmengen ungenutzter Erkenntnisse aufzudecken. Aber One-Trick-Pony-Datenbank-Suchsysteme sind nicht die Antwort.

Die Antwort sind Systeme mit maschinellem Lernen, die so aufgebaut sind, dass sie wie moderne Suchmaschinen denken und dieselben Techniken, Technologien und Bereitstellungen verwenden. Indem Sie Ihre Website zur klarsten Quelle der Wahrheit für ein Thema machen, beanspruchen Sie mehr Zeit für das Engagement.

David Harrys Top-SEO-Prioritäten für Vermarkter im Jahr 2021

Nächster Vers, wie der erste: Strategie!

Das hat sich nie geändert. Es ist Strategie. Wir können über Links, Inhalte und GMB sprechen, bis wir blau im Gesicht sind. Aber Marketing und damit auch Internet-Marketing und SEO leben nicht isoliert.

Budgets sind begrenzt. Ich glaube nicht daran, alle Eier in einen einzigen Korb zu legen. Daher sollte für mich wie immer die Priorität darin bestehen, das SEO-Budget effektiv zu nutzen und sicherzustellen, dass die anderen Elemente zur Unterstützung der SEO vorhanden sind.

Wenn ein Baum in den Wald fällt, hört es jemand? SEO erfordert eine starke Online-Präsenz (soziale Netzwerke, PR usw.) und sogar eine Offline-Präsenz.

Klar, ich kann sagen, dass Inhalte wichtig sind. Aber ohne den Rest des Unterstützungssystems ist es im Allgemeinen unzureichend.

Ich bin vielleicht voreingenommen, aber bringen Sie Ihr Haus in Ordnung. Arbeiten Sie mit den Entwicklern zusammen, um sicherzustellen, dass die technischen Probleme vor Ort genau richtig sind. Arbeiten Sie dann mit dem Rest der Marketingteams zusammen, um den Rest der Strategie herauszubringen.